En difficulté financière ces dernières années, le club strasbourgeois a bénéficié d'un coup de pouce significatif avec l'entrée de Matt Pokora dans son capital à hauteur de 300 000 euros. Cette initiative offre une visibilité accrue à la SIG et profite de l'expérience de l'artiste pour améliorer son image. Dans une interview accordée à L’Équipe, Pokora a expliqué avoir été convaincu de ce projet par son ami Tony Parker, propriétaire de l’Asvel : « J'étais en vacances avec Tony Parker. Il me disait "Strasbourg, ça ne va pas trop". Je lui ai demandé à quoi ressemblait un budget dans le Championnat de France, et j'ai vu que c'était accessible, pas comme en football où si tu n'arrives pas à coups de dizaines de millions d'euros, ça ne sert à rien. »

« Je me vois comme un directeur artistique »

Après avoir officialisé son entrée, Matt Pokora souhaite maintenant travailler sur divers projets pour moderniser l’image de la SIG et redresser la barre. Le chanteur compte utiliser ses connaissances dans le domaine artistique pour améliorer « l’expérience spectateur » : « Parmi les priorités, il y a les maillots et l'expérience spectateur au Rhénus. C'est peut-être un peu bizarre de dire ça, mais je me vois comme un directeur artistique. Je ne sais pas si ce genre de poste existe, même en NBA (sourire). J'arrive avec mon expérience du spectacle, du divertissement. Toutes ces choses ont de l'impact sur une équipe : la musique, les lumières, la présentation des joueurs. On a la chance d'avoir un public spécial et j'ai envie que le Rhénus devienne un chaudron, comme lors d'un match universitaire américain. » Un projet ambitieux de la part de Matt Pokora alors que la SIG connaît un début de saison difficile avec 7 victoires et 8 défaites en 15 matches.