La presencia latina en el Super Bowl es cada vez más evidente, no solo con jugadores y una mayor afición hispanohablante, sino también en los comerciales, el show de medio tiempo y la gastronomía en las fiestas de la gran final de la NFL, que se celebrará este domingo en Nueva Orleans.

El impacto de los latinos en la gran final

El partido de la National Football League (NFL) enfrentará a los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles en el Caesars Superdome, un estadio que fue reconstruido en gran parte por mano de obra hispana tras el huracán Katrina en 2005.

"Es una realidad que, más allá de lo que suceda en la política, las empresas y la NFL reconocen el impacto de la comunidad latina", agregó De Armas.

Con un poder adquisitivo de 3.6 billones de dólares (trillones en inglés) y una edad promedio de solo 31 años, los consumidores hispanos representan una potencia económica en Estados Unidos, según Nielsen.

Uno de los jugadores latinos más destacados en la cancha es el corredor de los Kansas City Chiefs, Isiah Pacheco, hijo de padres puertorriqueños y dominicanos, quien en su segundo año en la NFL se ha convertido en una pieza clave en la ofensiva del equipo.

También destaca el pateador Matt Araiza, de origen mexicano. Aunque no es titular, podría desempeñar un papel crucial en un partido cerrado.

Según datos de la NFL, actualmente hay 39 millones de fanáticos latinos de la liga en Estados Unidos, mientras que en México se registraron 24 millones de espectadores en el Super Bowl del año pasado, convirtiéndose en el mercado internacional más importante para la liga.

Fútbol americano con la mira en México

El comisionado de la NFL, Roger Goodell, ha expresado su interés en llevar un Super Bowl a México en el futuro. También ha impulsado la iniciativa "Por la Cultura", con la que busca atraer a más fanáticos latinos al ecosistema de la liga.

Además, los comerciales del Super Bowl reflejan la creciente importancia de los consumidores latinos. Avocados From Mexico ha lanzado otra campaña aprovechando la alta demanda de guacamole, ya que se estima que en Estados Unidos se consumirán 150,000 toneladas de aguacates mexicanos este fin de semana.

La marca Don Julio Tequila, una de las más destacadas en la industria de destilados en México, será protagonista en los anuncios previos al partido. Otras marcas han recurrido a celebridades hispanas, como Antonio Banderas, quien aparecerá en un comercial de electrodomésticos.

La cantante Becky G protagoniza un anuncio de la soda Mountain Dew, mientras que la actriz de la saga Rápidos y Furiosos, Michelle Rodríguez, aparece junto a Vin Diesel en una campaña de los helados Häagen-Dazs.

Según Nielsen, un 33% de los aficionados hispanos conversa activamente con amigos y familiares sobre las marcas que patrocinan la NFL, mostrando el efecto multiplicador de su participación.

Por otro lado, el rapero estadounidense Kendrick Lamar, quien encabezará el espectáculo de medio tiempo, vestirá diseños del mexicoamericano Willy Chavarría.

Asimismo, varios artistas latinos estarán presentes en las transmisiones en español y en los eventos previos al juego. Fox Deportes ha anunciado presentaciones del reguetonero puertorriqueño Anuel AA y del cantante de música regional mexicana Gabito Ballesteros durante su cobertura del Super Bowl.

"Es un honor ser parte de uno de los eventos deportivos más vistos del año, pero lo más importante es representar a nuestra gente", expresó Ballesteros a EFE.