بقلم: إيفرين أوزلو، رئيس قطاع الأدوية البشرية لمنطقة الهند والشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا

تعتبر كرة القدم أكثر من مجرد رياضة، إذ تجسد لغة عالمية ينقلها أفراد الفريق الواحد وتعبر عن شغفهم ومساعيهم المشتركة. وبقاعدة جماهيرية ضخمة تتخطى خمسة مليارات شخص ، توحد كرة القدم المجتمعات من شتى بقاع الأرض وتذكرنا بأنه لا يمكن الفوز بالمباريات بمجهود فردي. 

أدركنا في "بوهرنجر إنجلهايم" أن هذا المفهوم الجماعي في كرة القدم، يمكن تحويله لأداة قويّة تخدم أمراً آخر، موضوعاً شخصياً يتعلق بالصحة.  

من هنا تحديداً وُلدت فعاليةCRM United  "متحدون ضد أمراض القلب والأوعية الدموية والكلى والتمثيل الغذائي". الفعالية المبتكرة التي تحول جاذبية رياضة كرة القدم إلى أداة لنشر الوعي حول العلاقة بين هذه الأمراض، وتأثير كل مرض منها على الأمراض الأخرى.

تشابه مذهل بين كرة القدم وسلامة القلب والأوعية الدموية والكلى والتمثيل الغذائي

في رياضة كرة القدم، لكل لاعب دوره، سواءً في الدفاع أو الهجوم أو مساندة زملائه، لكن النصر يعتمد على اللعب الجماعي. فعند انخفاض أداء لاعب واحد، يعاني الفريق بأكمله. 

وعلى هذا المنوال، تتسم أنظمة القلب، الأوعية الدموية، الكلى والتمثيل الغذائي بارتباطها المعقد والوثيق. وعند تدهور صحة أحد هذه الأنظمة الحيوية، تتعرض النظم الأخرى للضغوط . وتؤكد الأدلة العلمية على أن السكري من النوع 2 ومرض الكلى المزمن ومرض القلب هي أمراض تتواجد غالباً مع بعضها الآخر ويؤثر كل منها على غيره من الأمراض.   لذلك فإن التعرّف بدقة على هذه العلاقة المترابطة هو أمر أساسي لحماية الصحة عموماً.   

تحويل الإنذار إلى استجابة

لإيصال هذه الرسالة، نظمنا فعاليةCRM United  "متحدون ضد أمراض القلب والأوعية الدموية والكلى والتمثيل الغذائي" في دبي، حيث تحوّل ملعب كرة القدم إلى منصة للتوعية والتعاون والإلهام. 

وشارك في الحدث نجم كرة القدم أحمد فتحي إلى جانب ممثلين عن الجمعيات الطبية والزملاء من شركة "بوهرنجر إنجلهايم"، في أمسية جمعت بين حماس الرياضة ورسالة التثقيف الصحي. ووسط الملعب، ارتفعت البطاقة الصفراء العملاقة، الرمز العالمي للإنذار في كرة القدم، ولكن بمعنى جديد، إذ أعيد تصورها لتصبح إنذاراً للاستجابة. 

وخلال الفعالية، تم تشجيع الحضور على الإجابة عن سؤال واحد بسيط: "كيف تتعامل مع التحذير؟" ومن خلال كلمات مثل "تصرف"، و"احمي"، و"اتّحد"، و"دافع". تحوّل هذا الرمز المألوف للتحذير إلى رمز للتمكين، يشجع الناس على توخي الحذر والانتباه إلى علامات الخطر المبكرة، واتخاذ الإجراءات الوقائية قبل تفاقم المضاعفات.

خارج الملعب: إلهام الاستجابة

تهدف حملة CRM United  "متحدون ضد أمراض القلب والأوعية الدموية والكلى والتمثيل الغذائي" لتحقيق أصداءٍ تتخطى حدود ملعب كرة القدم وتصل لتحويل الانطباعات السائدة. ومن خلال ترجمة الأدلة العلمية إلى لغة الرياضة، تعمل الحملة على تبسيط المواضيع الصحية المعقدة وجعلها مرتبطة بحياتهم اليومية، بهدف تحويل المعرفة إلى أفعال، والفهم إلى خطوات عملية نحو الوقاية والتغيير الإيجابي.

وما بدأ على ملعب كرة القدم بدبي تتردد أصداؤه الآن في شتى أرجاء المنطقة من خلال منصات التواصل الاجتماعي والرقمي، لإيصال رسالة موحدة وهي: الوعي والتشخيص المبكر هي الإجراءات الأولى نحو الوقاية.

في كرة القدم، على غرار الصحة، كل خطوة قد تغيّر النتيجة ... لكن لا يوجد في الحياة فرصة ثانية كما هو الحال في كرة القدم، فاحمي صحتك.

لمشاهدة جميع المباريات والأحداث الرياضية، اضغط على هذا الرابط للاشتراك