Serie A - Le football italien sur Facebook face aux meilleures pratiques internationales

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Barcelone, Manchester United, Real Madrid et des cas d'excellence Chelsea sur Facebook, tandis que la Juventus, Milan, Inter, Naples et Rome sont loin d'avoir les meilleures compétences parmi les clubs européens, à fin de créer une grande communauté, en particulier sur les marchés étrangers, et l'engager.

Telles sont les données issues de la nouvelle recherche Blogmeter réalisée en analysant, avec l'outil d'analyse sociale propriétaire, la portée des profils Facebook officiels mondiaux de 16 des principales équipes italiennes et internationales participant aux plus hautes compétitions européennes.

L'analyse, réalisée sur la période de deux mois Décembre 2014 - Janvier 2015, montre que le système de football italien a beaucoup à apprendre des équipes participant aux championnats de l'Espagne, l'Angleterre et l'Allemagne, en ce qui concerne la capacité d'améliorer les activités des médias sociaux.

Les plus aimées

Barcelone, en particulier, représente un cas d’excellence: c’est l’équipe la plus suivie sur Facebook et la plus engageante, qui parvient à générer le taux d’engagement le plus élevé (la capacité à générer des interactions - goûts, commentaires, partages - par rapport à contenu produit). Manchester United, le Real Madrid et Chelsea représentent d'autres meilleures maisons. Les clubs italiens poursuivent à distance.

Parmi les équipes les plus populaires sur le réseau social principal au monde, les trois premières places du classement sont en ordre: Barcelone (81,9 millions de fans), Real Madrid (81,4 millions) et Manchester United (64,6 millions). Milan, leader en Italie, est huitième avec "seulement" 30% des fans des reines d'Espagne (24,3 millions). Encore plus détaché Juventus (11 ° avec un peu moins de 16,3 millions de fans au 31 Janvier), puis, à une certaine distance, toutes les autres équipes italiennes (pour l'Inter Milan, Rome et Naples), qui ferment le classement (respectivement 14, 15 et 16) et n'atteignent pas 6 millions de fans.

L'écart avec les meilleures équipes européennes continue de croître

L'écart avec les meilleurs clubs européens est particulièrement évident dans la capacité à attirer des adeptes au-delà des frontières nationales: des États-Unis aux pays asiatiques traversant les pays émergents. De plus, la distance entre l'Italie et d'autres pays de la capacité à consolider sa communauté Facebook augmente de jour en jour, avec le Real Madrid qui gagne 50.000 fans par jour au cours de la période considérée contre le 19000 de la Juventus, 11 mille Milan et Inter 10.9 mille. Plus loin, Rome et Naples.

Barcelone, Manchester Utd, Real Madrid et Chelsea réalisent le contenu le plus engageant

La distance entre les clubs italiens et européens plus efficace sur les médias sociaux est également évidente dans la capacité à impliquer les utilisateurs. Manchester Utd, Barcelone, Chelsea et Real Madrid représentent des cas d’excellence: leurs publications reçoivent un certain nombre de «J'aime», de commentaires ou d’actions bien supérieurs à tout le monde. Barcelone est le club qui a impliqué dans son profil mondial Facebook le plus grand nombre d’auteurs uniques au cours de la période analysée: plus de 338 000. Il suit Manchester United avec plus de 319 mille. Les équipes italiennes, emmenées par l’Inter dans ce classement (51,3 milliers, soit une 10ème place au général), sont loin.

Les clubs italiens infatigables

Si sur les mesures précédentes, les clubs italiens ont encore de la marge de manœuvre, certains se placent au sommet de l’Europe pour l’intensité de l’activité exercée sur les réseaux sociaux. Inter est même un leader, avec 1 publication en moyenne sur Facebook toutes les heures de la journée, pour un total de 25,1 publications par jour en moyenne. La Juventus a également grimpé sur le podium de ce classement (3ème), avec une moyenne de 22,3 messages par jour.

Réseaux sociaux: instruments d'internationalisation et source de revenus

"L'analyse a confirmé, s'il en était besoin, que le sport est entré dans une dimension sociale", explique Sacha Monotti Graziadei, PDG de Blogmeter, et que les principaux clubs espagnols et anglais sont à l'avant-garde. Dans la nouvelle réalité du sport 2.0, les médias sociaux, s’ils sont correctement utilisés, représentent des instruments très efficaces pour élargir la zone de chalandise des clubs de football, favoriser l’internationalisation de la marque et obtenir de nouveaux revenus grâce à la création de contenus pertinents. Pour les annonceurs et les sponsors et comme canal de vente pour les services aux consommateurs ".


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