C'était annoncé depuis un moment mais La Liga Santander s'apprête à changer officiellement de nom. En effet dès demain, le sponsor principal devient EA Sports, mettant fin à la collaboration avec Santander, sponsor depuis la saison 2016-2017. Il s'agit d'un accord de cinq ans avec EA Sports, où La Liga cherche à se connecter avec des audiences mondiales grâce aux jeux vidéo, à la collecte massive de données et à différentes perspectives technologiques.

Une nouvelle ère

Comme rapporté par le Mundo Deportivo, cette nouvelle étape s'inscrit dans le cadre du développement que souhaite réaliser La Liga au sein de son vaste écosystème. À partir des clubs en tant que pilier central, cela englobe différentes compétitions, diverses expériences développées par la ligue (Metaverse, Legends Museum, LaLiga Store, etc.) et est complété par la culture populaire à travers des actions contre le racisme, l'intégration sociale et la Fondation LaLiga. Le début d'une nouvelle ère en Espagne.